Wann ist ein Relaunch nötig?

Deine Website ist das Aushängeschild deines Unternehmens. Wenn sie veraltet aussieht, langsam lädt oder auf dem Smartphone nicht funktioniert, verlierst du potenzielle Kunden – jeden Tag.

Typische Anzeichen für einen nötigen Relaunch:

Das Design sieht aus wie 2015
Die Seite lädt länger als 3 Sekunden
Die mobile Ansicht ist kaum benutzbar
Du findest dich bei Google nicht
Inhalte sind veraltet oder nicht mehr relevant
Die Website basiert auf veralteter Technologie

Phase 1: Analyse und Strategie

Bestandsaufnahme

Bevor du etwas änderst, musst du verstehen, was du hast:

Google Analytics / Search Console: Welche Seiten bekommen Traffic? Welche Keywords bringen Besucher?
Core Web Vitals: Wie schnell lädt deine Seite wirklich?
Mobile Check: Funktioniert alles auf dem Smartphone?
Content-Audit: Welche Inhalte sind noch relevant, welche können weg?

Ziele definieren

Ein Relaunch ohne klare Ziele ist Geldverschwendung. Typische Ziele:

Mehr Anfragen über die Website
Bessere Google-Rankings
Professionelleres Erscheinungsbild
Schnellere Ladezeiten
Barrierefreiheit nach WCAG / BFSG

Phase 2: Konzept und Design

Informationsarchitektur

Bevor das Design steht, muss die Struktur stimmen:

Welche Seiten brauchst du wirklich?
Wie navigieren Besucher durch die Seite?
Wo sind die wichtigsten Call-to-Actions?
Welche Inhalte gehören auf welche Seite?

Struktur und Layout

Erst die Struktur, dann die Ästhetik. Zuerst wird das Layout und die Seitenstruktur direkt im Code aufgebaut – so können wir uns auf die Funktionalität konzentrieren. Das Design entsteht Schritt für Schritt im Browser.

Responsives Design

2025 kommen über 60% des Traffics von mobilen Geräten. Das Design muss auf allen Bildschirmgrößen funktionieren – Smartphone, Tablet, Desktop, Widescreen. Mobile-First ist nicht optional.

Phase 3: Technische Umsetzung

Technologie wählen

Die Wahl der richtigen Technologie bestimmt Ladezeiten, SEO-Performance und Wartungsaufwand für die nächsten Jahre. Moderne Frameworks wie Next.js bieten Server-Side Rendering, automatische Bildoptimierung und exzellente Core Web Vitals out of the box.

SEO-Migration

Das ist der kritischste Punkt beim Relaunch. Falsch gemacht, verlierst du über Nacht dein Google-Ranking:

301-Redirects einrichten für alle URLs, die sich ändern
Meta-Tags für alle Seiten neu definieren
Strukturierte Daten (JSON-LD) implementieren
Sitemap generieren und bei Google einreichen
Canonical Tags setzen

Performance-Optimierung

Bilder in modernen Formaten (WebP, AVIF) ausliefern
Lazy Loading für Bilder und Videos
CSS und JavaScript minimieren
Caching-Strategien implementieren
CDN nutzen für globale Verfügbarkeit

Barrierefreiheit

Seit Juni 2025 ist das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) in Kraft. Ein Relaunch ist die perfekte Gelegenheit, Barrierefreiheit von Anfang an zu integrieren:

Semantisches HTML
Alt-Texte für alle Bilder
Ausreichende Farbkontraste
Tastaturnavigation
Screen-Reader-Kompatibilität

Phase 4: Content

Texte

Deine Texte müssen zwei Zielgruppen bedienen: Menschen und Suchmaschinen.

Klare, verständliche Sprache
Relevante Keywords natürlich einbauen
Strukturierte Überschriften (H1, H2, H3)
Call-to-Actions an den richtigen Stellen

Bilder und Medien

Professionelle Bilder machen den Unterschied. Stock-Fotos wirken austauschbar – eigene Bilder schaffen Vertrauen. Alle Bilder sollten optimiert sein: richtige Größe, modernes Format, aussagekräftige Alt-Texte.

Phase 5: Testing

Bevor die neue Website live geht, muss alles getestet werden:

Browser-Testing: Chrome, Firefox, Safari, Edge
Device-Testing: iOS, Android, verschiedene Bildschirmgrößen
Performance-Testing: Lighthouse, PageSpeed Insights
SEO-Check: Meta-Tags, strukturierte Daten, Sitemap
Funktionstest: Formulare, Links, Navigation
Barrierefreiheit: axe DevTools, Tastaturnavigation, Screen Reader

Phase 6: Go-Live

Launch-Checkliste

[ ] DNS-Einstellungen überprüfen
[ ] SSL-Zertifikat aktiv
[ ] 301-Redirects aktiv und getestet
[ ] Google Search Console: Neue Sitemap einreichen
[ ] Google Analytics / Tracking verifizieren
[ ] Formulare testen (E-Mail-Zustellung prüfen)
[ ] Social Media Meta-Tags testen
[ ] Favicon und App-Icons prüfen
[ ] robots.txt überprüfen
[ ] Ladezeiten final messen

Nach dem Launch

Google Search Console täglich prüfen (erste 2 Wochen)
404-Fehler monitoren und Redirects nachpflegen
Core Web Vitals beobachten
Nutzerverhalten analysieren und optimieren

Fazit

Ein Website Relaunch ist mehr als ein neues Design. Es ist die Chance, deine komplette Online-Präsenz auf ein neues Level zu heben – technisch, inhaltlich und visuell. Mit einer klaren Strategie und der richtigen Umsetzung wird deine neue Website zum wichtigsten Vertriebskanal deines Unternehmens.

Website Relaunch: Die komplette Checkliste für 2025